Быть участником нечестной экономики глупости — легко. Это по силам любому идиоту. В следующих главах я покажу, как маркетологи выдумывают ерунду и пользуются ей, выставляя себя экспертами в этой области. В основном упоминаются «социальные медиа», «большие данные», «облако» и «Веб 2.0».

Не знаю, можно ли объяснить успех Kia в первом квартале 2011 года ее активностью в Facebook. Правда, не знаю. Думаю, это даже к лучшему, потому что никто не знает. Я ведь уже говорил, что аналитики просто констатируют факты?

В экономике есть специальный термин для явления, когда «эксперты», пользуясь своим влиянием (например, статусом «автор бестселлера по версии New York Times»), обманывают людей, не владеющих точной информацией, поскольку материально в этом заинтересованы.

Окупаемость вложенных средств — еще не все. Важно, чтобы люди узнали о вас. Но получить и сохранить известность безумно сложно. Семьдесят процентов просмотров на YouTube, согласно данным официальной пресс-страницы сервиса, набираются за пределами США.

Компаниям, управляющим этими платформами, и маркетологам выгодно распространять всякую чушь. Завести страничку в Facebook можно и бесплатно, но это не значит, что для проведения кампании на этой платформе денег не нужно*.